上线大脑洞广告片 易车品牌焕新进行时

2018-11-20 15:27:54   来源:变革空间   作者:新其勒   评论:0
导读

任何一个企业品牌或视觉的焕新,都是公司战略及业务层面新动向的投射。

易车品牌焕新TVC:https://v.qq.com/x/page/p0793fy4mfy.html
 
        一辆汽车能带你爬过上班早高峰,能带着全家去旅行,还能干点啥?最近,汽车互联网公司易车发布的最新品牌广告片,脑洞大开,将汽车的极限发挥到无穷大:汽车用胎印勾勒出爱因斯坦的头像,能穿过巨型“钢琴”弹奏出动听乐曲,能下水,还能上天……
       这则极具创意和年轻气息的广告片,有着精彩的文案、动感的镜头、巧妙的剪辑,一出街就受到网友热议,激发起年轻人对汽车的热爱和讨论。
 

       据了解,这则广告片是今年9月启用新LOGO,正式启动品牌焕新后,易车的首支广告片。它以鲜明的个性传递易车年轻、有趣的品牌调性,也诠释着“趣分享 我的车”新的品牌主张。
 

       任何一个企业品牌或视觉的焕新,都是公司战略及业务层面新动向的投射。
 

       去年年初,易车提出“连接用户 提升体验”的3.0战略,表示要以大数据和人工智能来整合产品与服务,提高易车内容、产品和服务在连接用户、客户过程中的效率。
 

       2018年,易车CEO张序安又提出落地3.0战略的具体战术:一个账号、两维数据、三屏一体、新四化的“1234”战术。这其中,尤其值得一提的是新四化:年轻化、场景化、娱乐化、社群化。
 

       新四化反映了互联网与汽车产业极具变化的大环境。当前,互联网进入到增速饱和时期,90后成为互联网用户的绝对主力,场景营销日益受到重视,短视频迅速崛起,网络社群持续上升……
 

       激烈的变化面前,不论传统汽车企业还是造车新势力,都在快速调整,以更好地适应新用户、新市场。业务覆盖媒体内容、交易服务多个板块,服务国内70余家汽车企业、2万多家4S店、数亿汽车用户的易车,自然也无法置身之外。其实,从易车最近两年持续的调整动作就能看出端倪。

 

       最近两年,易车推出扶植内容创作者的“创易计划”、智能购车机器人小艾、经销商智能营销平台易车伙伴等等,从内容、营销、技术等维度快速迭代。其中,“创易计划”孵化出50多位汽车圈及跨界IP,覆盖粉丝超过7000万,产出年轻化、个性化、娱乐化的优质节目3万多个,全网播放量超过60亿次。
 

       易车最近的一个大动作是,给易车APP一次史上最重大的改版。改版后,易车APP更强调用户思维,上线或优化了小视频、AR/VR看车、汽车点评、在线社群、用车服务等功能和入口,以更好的适应用户和市场的新四化需求。
 

       易车COO刘晓科坦言,2018可谓易车的焕新年,在业务和产品调整完毕后,希望用新LOGO、品牌IP易小鲨,以及“趣分享 我的车”新的品牌主张,让用户、客户感知易车变得更年轻、更有活力。“当然,易车变得是产品、是感觉,服务汽车产业的初心始终不会变。”

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